在汽車的設計過程中如果操縱性、舒適性等其他性能的強化會不得不降低“安全”性能時，就毫不猶豫地寧可降一點別的性能來確保“安全”。20世紀20年代以來，沃爾沃在安全這個目標上鍥而不舍，受到世界各國車廠及車迷的尊重和推崇。有人曾經(jīng)這樣統(tǒng)計過從1945年到1990年，沃爾沃公司一共在出廠的各式新車上設計配置了32項主動或被動安全裝置，其中有多項已被全球其他各廠廣泛引用。

　　在傳播上，沃爾沃的廣告、公關活動也是緊緊圍繞“安全”而展開。比如，在中國舉辦的汽車特技駕駛表演和碰撞演示，用鐵的事實讓中國人感受到了沃爾沃在安全技術上無可匹敵的王者地位。沃爾沃的廣告中經(jīng)常以獨具的安全氣袋做平面廣告時，也看到一個活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間。右下角有VOLVO（沃爾沃）品牌字體。母親右乳上的文案讓受眾恍然大悟“沃爾沃汽車，世界上最早裝有安全氣袋的轎車。”創(chuàng)意以比擬、借代手法切入，被代替的安全氣袋是本體，用來代替的母親的乳房是借體；妙在巧用其關聯(lián)性，使嬰兒與用戶互動。駕駛沃爾沃汽車如同嬰兒躺在母親的懷里，極為可靠與安全。用生動的形象將沃爾沃安全的利益點有效傳播給受眾。

　　沃爾沃品牌推廣的核心價值還包含著“對于環(huán)保的關注、富而不露的精英階層的選擇”等設計元素。

　　在歐美國家，沃爾沃轎車的用戶基本被鎖定在“四師”，即律師、醫(yī)師、設計師、建筑師，這部分人群的收入豐厚且穩(wěn)定，注重生活質(zhì)量，關心生態(tài)環(huán)境，同時又不事張揚，對汽車的安全與環(huán)保性能要求近乎苛刻。沃爾沃轎車標識設計恰好以環(huán)保與高尚精英的選擇為賣點，贏得了人們的信賴。

　　因此，自20世紀60年代開始，沃爾沃經(jīng)常贊助體育活動，特別是高爾夫運動，因為高爾夫運動作為一項高雅的體育活動，與沃爾沃“豪華、精英之選”等品牌價值觀十分吻合。

　　現(xiàn)在，沃爾沃每年在中國舉辦一次高爾夫球巡回賽和公開賽，國際一流選手也前來參賽，聲勢浩大，影響深遠，有效地傳播了沃爾沃的高品位形象。